La ciudá aspira a superar los 25.000 visitantes con un espositor que aúna el Prerrománicu, el deporte y l’ambición de ser capital cultural. Recreación del diseñu del stand d’Uviéu para la próxima edición de Fitur. LNE Uviéu aspira a atropar los focos en Fitur y ye por eso qu’anguaño dobla’l so apueste con una puesta n’escena na que va entemecer identidá, ambición y futuru. La capital asturiana va allegar a la Feria Internacional de Turismu, que se va celebrar en Madrid del 21 al 25 de xineru, con un stand concebíu como una versión contemporanea de Santa María del Naranco, iconu del Prerrománicu y unu de los grandes símbolos patrimoniales de la ciudá.
La propuesta va sirvir para proxectar a Uviéu como Orixe del Camín Primitivu, como candidata a Capital Europea de la Cultura 2031 y como Ciudá Europea del Deporte, amás de reforzar el so allugamientu como destín urbanu de referencia nel norte d’España. L’espositor quier funcionar como una carta de presentación integral, capaz de resumir en pocos metros cuadraos una estratexa turística y cultural que mira tantu a viaxeros como congresistes.
La ciudá caltien asina una llínea de continuidá empecipiada en 2021, cuando decidió dar el saltu a Fitur con stand propiu. De magar, la presencia uvieina foi ganando pesu y visibilidá edición tres edición, hasta algamar el pasáu añu una cifra de más de 25.000 visitantes. Para esta nueva cita en Madrid, con una propuesta más ambiciosa y reconocible, l’oxetivu ye superar esi llistón y consolidar l’espaciu d’Uviéu como uno de los focos del pabellón.
L’espositor, diseñáu pola empresa Neozink, articular en dos altores para ganar presencia y convertise nun afitáu identificable dende cualquier puntu de la cortil. El so conceutu ye’l d’una ponte temporal: les formes de madera y les proporciones remembren el monumentu del sieglu IX del Naranco, ente que les pantalles, el llume y los conteníos dixitales miren de llenu al sieglu XXI y a les aspiraciones de la ciudá.
Esa síntesis ente tradición y modernidá refléxase tamién nel discursu institucional. Según esplicó’l conceyal de Turismu, Alfredo García Quintana, el stand «aúna Santa María del Naranco, como’l Prerrománicu Patrimoniu de la Humanidá cola imaxe de la marca turística del Principáu, el Paraísu Natural». La idea ye qu’Uviéu s’identifique d’una sola güeyada, tanto pol so legáu históricu, la so redolada y la so calidá de vida.
La candidatura a la capitalidad cultural ye unu de les exes vertebradores del relatu. El stand preséntase como una plataforma pa esplicar una ambición colectiva: la d’una ciudá que quier asitiase nel mapa cultural européu a partir de la so hestoria, el so patrimoniu y el so texíu creativo. La elección de Santa María del Naranco como símbolu resume esa voluntá de tescender.
Una terraza, seis grandes pantalles y Mafalda pa captar turistes. El mensaxe, sicasí, va más allá de la cultura. Uviéu tamién va aprovechar la feria pa reivindicase como Orixe del Camín, siguiendo cola sienda d’intentar sacar partíu al so papel como puntu de partida del Camín Primitivu la ruta xacobea más antigua, lo mesmo que de la distinción de Ciudá Europea del Deporte 2025, una reconocencia que refuerza’l so perfil activo y saludable. Dambos sellos van tar integraos na narrativa del stand y na so propia imaxe, especialmente na terraza cimera, coronada por un gran rótulu visible dende la distancia.
La planta baxa del espositor concíbese como un auténticu espaciu vivu. Seis pantalles integraes na arquitectura van dexar proxectar de forma dinámica la ufierta cultural, deportiva, gastronómica y comercial de la ciudá, afaciendo los conteníos al tipu de públicu y al momentu del día. Na área de presentaciones, un fondu escenográficu presidíu pola Catedral va apurrir solemnidá a los actos institucionales y a los alcuentros con profesionales del sector.
Como chisgo cercanu, la figura de Mafalda volverá sentase nel so bancu dientro del stand, convidando a los visitantes a faese una semeya y a compartila en redes sociales. La interacción ye otru de les pilastres de la propuesta. La ciudá va empezar en Fitur a promocionar l’eclís solar de 2026, un acontecimientu del qu’Uviéu va ser protagonista, con xuegos dixitales, un concursu d’entrugues y un photocall que va potenciar l’impactu nel mundu virtual.
El segundu nivel del stand, una terraza cimera multiusos, diseñóse como un espaciu más priváu y funcional pa xuntes con turoperadores, alcuentros profesionales y entevistes de prensa, forníu con conexón a internet d’alta capacidá y moblame cómodu.
Tol conxuntu concibióse so criterios de sostenibilidá y accesibilidá, con madera certificao, llume led y elementos reutilizables. Con este esplegue, Uviéu quier demostrar en Fitur que ye una ciudá con hestoria, pero tamién con futuru.
