LNE / Ye de Xixón y los sos diseños gráficos trunfen en toa España: “La cencellez ye lo más difícil, pero tamién lo que más llega”. L’artista Paula Noval llogra dellos galardones del Anuaria d’Oru por campañes realizaes na so ciudá natal.
Paula Martínez Noval (Xixón, 1975) -sol nome profesional de Paula Noval- dirixe dende va seis años el so propiu estudiu de diseñu y comunicación, un espaciu pequenu en tamañu, pero grande n’ambición creativa, dende’l qu’acaba de conquistar unu de les reconocencies más importantes del sector a nivel nacional: el Premiu Anuaria d’Oru a meyor campaña de publicidá comercial per Seronda nel Xardín Botánicu de Xixón”. “Foi una allegría bien grande y un arguyu”, reconoz. “Cuando fiximos esa imaxe yá tábamos bien contentes cola resultancia. Paecíanos que funcionaba perbién, pero recibir un premiu nacional nun ye fácil”.
Anque güei defínese como diseñadora gráfica, Noval nun llegó al sector per un camín directu. “Yo empecé estudiando marketing”, esplica. Foi mientres la carrera, al afayar el mundu de la publicidá, cuando empezó a interesase poles gráfiques y los anuncios. “Nin siquier sabía qu’esistía esti oficiu. Enteréme bastante tarde”.
A partir d’ende, empezó una etapa marcada pol autoaprendizaje, los cursos y l’esperiencia práctica. “Tuvi la suerte d’empezar llueu nun estudiu”, recuerda. Empezó como ayudante, foi creciendo profesionalmente y llegó a dirixir equipos como directora creativa antes de llanzase a crear el so propiu proyectu. Güei suma yá 25 años de trayectoria nel sector.
“Ver el nuesu trabayu per Xixón fai muncha ilusión” L’estudiu Paula Noval Diseñu y Comunicación, creáu fai 6 años, formar anguaño dos persones: Paula Noval y Laura Cordero. “Somos solu dos, pero complementamos perbién”. Pa ella, el trabayu n’equipu ye clave. “L’estudiu ye mio, pero pa mi ye bien importante’l llabor conxuntu. Yo apurro la esperiencia y la xestión, Laura apurre mocedá y nueves idees”.
Unu de los aspeutos más gratificantes del so trabayu ye la visibilidá na ciudá. “Somos de Xixón, y ver les nueses ilustraciones nos autobuses o nes cais fainos muncha ilusión”, confiesa. “Otros trabayos nun se ven tantu, pero estos sí, y eso motiva”.
La campaña “Seronda nel Xardín Botánicu” ye un bon exemplu. Al traviés de fueyes convertíes n’animales, como un búho o un corpuspín, llogró conectar naturaleza, divulgación y educación ambiental. “Queríamos xunir valores del Botánicu con una imaxe senciella, qu’entrara polos güeyos”.
Cuando analiza por qué’l so trabayu foi premiáu, Noval nun duldar: “La diferencia ta na cencellez”. “Nel estudiu siempres buscamos embrivir, quedanos colo básico. Que con una sola güeyada entiéndase tou. Paez fácil, pero ye lo más difícil y lo que más llega”, esplica. “Dos fueyes y dos güeyos pueden dicir munches cuesas si tán bien pensaes”. Esi procesu rique tiempu, prueba y erru. “El primer bocetu foi un corpuspín, depués apaeció’l búho… vas buscando hasta qu’atopes lo qu’encaxa”.
Amás del Premiu Anuaria d’Oru, l’estudiu recibió dos Premios Selección: unu pol cartelu del Botánicu y otru pola campaña del Día Mundial de l’Agua, na categoría d’interés social. “Son premios nacionales polos que compites con estudios muncho más grandes, por eso tien tanto valor”, señala.
Diseñar con responsabilidá social. La imaxe del Día Mundial de l’Agua tenía un componente especialmente sensible. “Ye una responsabilidá”, almite. “Sabes que lo va a ver muncha xente y quies que tenga sentíu”. Nesti casu, partíen del lema “menos ye más”. “Queríamos amosar cómo pequenos xestos, como cerrar el grifu o duchate menos tiempu, multiplíquense y afecten al conxuntu del planeta”, esplica. “Nel cartelu ves un mundu, pero tamién ves la to ciudá, la to redolada. Eso ayuda a que’l mensaxe llegue”.
Paula Noval va diseñar el cartelu del Festival de Nava, que va apregonar Salvador Gutiérrez.
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De cara al futuru, l’oxetivu de Noval ye siguir creciendo con aselu. “Queremos caltener el nivel y siguir trabayando como hasta agora”, afirma. “Nun buscamos faer bien de trabayos, sinón faelos bien. Que la xente llámenos pola calidá”. Tamién reivindica’l papel de les muyeres nel sector. “Somos un estudiu pequenu, formáu por dos muyeres, y eso tien muncho valor”, destaca. “Nun hai tantos estudios femeninos visibles y pollo tamién somos referentes”.
